Technics ha revelado que su reeditada línea de bandejas SL-1200 no será comercializada entre la comunidad de DJs y la comunidad amante del vinilo ha despertado. En una entrevista con The New York Times, Hiro Morishita, Director Creativo de Technics, comentó: “Nuestro concepto son los registros analógicos para la escucha de alta fidelidad. Los DJs están bien pero son un target de marketing problemático. No queremos vender la 1200 como la mejor herramienta para mezclar. La SL-1200 es la SL-1200.”

Lanzada en agosto del año pasado a través del distribuidor alemán de la firma, las Technics SL-1200 cuesta casi el doble que el modelo anterior, llegando a un número que ronda los 4000 euros por unidad, y ha generado confusión e indignación entre la comunidad de DJs que tocan con vinilo a nivel mundial.

“Ellos nunca dieron su apoyo a la comunidad de DJs”, comentó DJ Jazzy Jeff en una publicación de Facebook cuando Technics anunció el relanzamiento del SL-1200 en enero pasado. El legendario DJ, conocidísimo por su expertise con los vinilos, también fue contra Panasonic por los altos precios en sus productos.

Con su elevado precio y su lujosa carcaza de cromo, Morishita también dijo que la marca se había esforzado en cómo posicionar la bandeja reeditada, y esperaba comercializarla a audiófilos adinerados, en lugar de a los DJs de música electrónica o hip hop que primeramente popularizaron la icónica gama de bandejas.

En un movimiento aún más extraño de la empresa japonesa, Technics contrató a la pianista alemana Alice Sara Ott para ser su “embajadora global de la marca”, además de regalarle un SL-1200G a los famosos estudios londinenses de Abbey Road.

Michio Ogawa, director de Technics, también comparó escuchar vinilos con una tradicional ceremonia de té japonesa, diciendo: “Escuchar discos es como la ceremonia del té o el arreglo floral.”

A pesar del precio y el confuso ángulo para comercializarlo, Panasonic reveló que las 300 unidades largadas al mercado para su comercialización de la edición especial de las SL-1200G fueron vendidas en menos de 30 minutos cuando, sin embargo, aún no hay noticias de cuándo la próxima tanda de bandejas SL-1200 serán lanzadas al mercado.

¿Una desilusión?