A lo largo de ocho años, la familia de elrow se ha encargado de sorprendernos sin cesar con cada una de sus originales y divertidas fiestas. En esta ocasión, tuvimos la oportunidad de acudir a la edición de elrow goes to ADE, la cual estuvo llena de memorables detalles, buena música y, por sobre todo, mucha diversión. El lugar seleccionado fue De Kromhouthal, el cual normalmente se caracteriza por celebrar eventos de techno, dada su atmósfera industrial. Sin embargo, al llegar al sitio, mágicamente nos transportamos a China para celebrar de una forma más groovy el Chinese Rowyear, temática elegida por el ADE para su reciente edición de este año. El sitio estaba decorado con hermosos detalles asiáticos y curiosos personajes en zancos iban desfilando con singular alegría por todo el lugar. Es más, hasta feroces dragones se colaban para bailar con nosotros al compás de la música que los DJs iban pinchando esa noche.

Las entradas de la colorida edición sabatina se agotaron par de meses atrás y contó con un line up masivo que incluyó los B2B de Richy Ahmed y Andrea Oliva y el de Technasia con Toni Varga, además de permitirnos apreciar la música de otros DJs como Ici Sans Merci, Tini Gessler, Mathias Kaden, Rafa Barrios, Bastian Bux y Reinier Zonneveld.

Elrow goes to ADE no solamente se destacó por la calidad musical que se escuchaba en las dos salas en De Kromhouthal, sino por la forma en cómo el público se mimetizó con la fiesta. Muchos de los asistentes llevaron disfraces con motivos orientales, y los que no, de todas maneras, vivieron la experiencia de Chinese Rowyear, ya que la producción se encargó de repartir diversos detalles, como gorritos cónicos, qípaos, y globos, además de bañar a los asistentes con múltiples lluvias de confeti a lo largo de la noche.

En señal de agradecimiento a sus fans por el lleno total, la producción de la fiesta decidió abrir un espectáculo extra la mañana siguiente, el cual contó con un line up igual de electrizante que el del sábado. Los DJs que amenizaron la tarde del domingo fueron wAFF, Patrick Topping, Fisher, Marc Maya y Joris Voorn, entre otros.

Para darnos un mayor complemento sobre lo que es esta temática y más, conversamos con Víctor de la Serna, director musical de elrow.

“La fiesta del Chinese Rowyear ha sido una temática que se ha tenido desde años atrás y la última vez que se llevó a cabo fue hace tres años. Elrow cuenta con 15 temáticas que giran a nivel global, cada año se quitan dos y se introducen dos nuevas. Normalmente, esto se realiza durante el opening y closing de Ibiza, donde se suelen introducir temáticas nuevas. El Chinese Rowyear se quitó de circulación hace un par de años y lo que se hizo con él fue darle una renovación completa para hacerlo mejor y más grande, con el fin de que tuviera su entrada triunfal en el opening de Ibiza. Todo esto como un homenaje a la cultura China con dragones, farolitos rojos y diversos detalles asiáticos. Incluso, para el opening había gente proveniente de China para que pudiesen apreciar el concepto provocándoles una reacción positiva.”

“Para mí, los DJs residentes son quienes mejor entienden la fiesta”, señala el director Creativo.

A pesar qué de la Serna es el director musical, debemos enfatizar que es una persona sumamente creativa a la que también le gusta poner su granito de arena en cuanto a nuevas temáticas. Por ejemplo, para el closing de Ibiza, se llevó a cabo RowsAttacks, inspirado en la ciencia ficción, temática de la que De la Serna es fanático, al igual que con Star Wars. Alguna vez, el director musical llego a proponer el tema a Juan Arnau Jr. -CEO de elrow- y al departamento creativo.  Sin embargo, no se logró llevar a cabo la temática de la saga de George Lucas, sino más bien surgió una combinación de diversos temas de ciencia ficción y el resultado fue estupendo.

“Todos tenemos un input creativo en la empresa. Cualquier persona de la familia elrow puede proponer algo y, si la idea cuaja, nuestro equipo creativo desarrollará el concepto”, nos dice Víctor. En cuanto al área de expertise de Víctor, el tema musical debe ser el must para llegar al corazón de la audiencia. Elrow cuenta con 11 residentes, entre ellos, Toni Varga y De la Swing. Los DJs residentes son el corazón de esta celebración. La mayoría llevan pinchando con la compañía desde que empezó el concepto y algunos otros entraron tiempo después. Los residentes nunca abren la fiesta y siempre van intercalados con los DJs internacionales. Se les da mucha importancia y suelen viajar a los distintos venues donde se presente el espectáculo. “Para mí, los DJs residentes son quienes mejor entienden la fiesta”, señala el Director Creativo.

Víctor de la Serna, director creativo de Elrow

Por otra parte, aparece una serie de grandes artistas como Eats Everything, Claptone, Kölsch y Paco Osuna que son muy amigos de la marca y que trabajan a menudo con ellos. De la Serna también nos señaló que elrow hará su debut en la Ciudad de México el 24 de noviembre, y se ha confirmado la temática del Sambowdromo do Brasil, uno de los primeros conceptos que se han realizado y que ha generado más revuelo junto a temáticas como Psychodelic Trip y Singer Morning, que siguen funcionando.

Habiendo comenzado como una pequeña fiesta de club que funcionaba sólo los viernes y sábados, el desarrollo de elrow es increíble y hoy, ocho años más tarde, forma parte del circuito internacional y se erige como una de las mejores fiestas de música electrónica.

Review realizado por Rocío Flores.